Diseñados para estimular el compromiso de los aficionados y monetizar mejor su fervor, los tokens para aficionados están experimentando un éxito creciente en el mundo del deporte. Hay que decir que todo el mundo es un ganador: los clubes se benefician de nuevas entradas de efectivo y los aficionados participan en la vida de su(s) equipo(s). Sin embargo, los riesgos que plantean no deben quedar ensombrecidos en ausencia de regulaciones claras. Examinemos juntos esta herramienta innovadora que podría redefinir la relación entre las entidades deportivas y sus aficionados.
El fan token acerca a clubes y aficionados
Si algunos todavía se preguntan para qué se pueden utilizar las innovaciones que trae la cadena de bloques y las criptomonedas, los fan tokens son una buena prueba de su utilidad. Comparables a ciertos tipos de tokens sociales , ayudan a fortalecer los lazos entre los equipos deportivos y sus seguidores más fervientes.
Este invento, se lo debemos a la empresa Socios.com , que ya ha establecido alianzas con los equipos más grandes del planeta en una decena de disciplinas deportivas. Fue ella quien emitió el primer token de fanático de la historia, el de la Juventus de Turín en diciembre de 2019.
Desde su creación, el modelo inventado por Socios.com ha demostrado su eficacia y comienzan a surgir competidores . La capitalización total de los sesenta fan tokens existentes representó casi 500 millones de dólares en abril de 2022 .
¿Qué es un fan token?
Naturalmente, es a la empresa Socios.com a la que le debemos el término fan token , usado genéricamente en la actualidad. Y como su nombre indica, este es un token digital diseñado para fanáticos .
En concreto, los fan tokens ofrecen a sus titulares la posibilidad de votar decisiones secundarias relativas a su equipo (elegir al jugador del mes, por ejemplo). También brindan acceso a recompensas y experiencias inolvidables que ofrecen los clubes deportivos más grandes del mundo.
Como cualquier token, el fan token es fungible e intercambiable por otras criptomonedas . Y si Socios.com ha optado por emitir sus fan tokens en la blockchain de Ethereum, los nuevos jugadores de este mercado han optado por soluciones internas. Por ejemplo, la plataforma Binance se basa en su propia cadena de bloques (la cadena BNB) para emitir sus tokens de fans, al igual que Bitci.com.
En la actualidad, el fútbol es el deporte más representado , con diferencia, de los sesenta tokens de aficionados existentes. Pero otras disciplinas han planeado aprovechar este nuevo golpe de suerte financiero . En el momento de escribir estas líneas, se trata de deportes de motor , baloncesto, MMA, eSports, tenis, hockey sobre hielo, fútbol americano o incluso cricket. Pero es una apuesta segura que esta lista crecerá con la democratización de los fan tokens.
A breakdown of our partners by sport:
⚽️57 Football
🏀28 Basketball
🏒15 Ice Hockey
🏈14 American Football
🎮6 Esports
🏎️3 Motorsports
🥊2 MMA
🎾1 Tennis
🏏1 Cricket⚡️ $CHZ
— Socios.com (@socios) April 14, 2022
Los fan tokens están enfocados actualmente en las áreas de deportes y eSports . Pero en los próximos años, muy bien podrían conquistar nuevos mundos , como la música o la moda.
Artistas o influencers podrían así seguir el ejemplo del futbolista Keisuke Honda, quien creó su propio token de fan . Emitida en la plataforma Rally.io, la KSK Honda Coin ofrece a su comunidad la oportunidad de acceder a contenido exclusivo sobre ella .
¿Cómo comprar tokens de fans?
Para beneficiarse de las ventajas que aportan los fan tokens, es necesario tener al menos una unidad . Esto es suficiente para acceder a todas las experiencias que ofrecen estas nuevas herramientas. Pero algunos prefieren acumular grandes cantidades. Por qué ? Porque cuantos más tokens tengan, más peso tendrán sus votos para influir en las decisiones en la vida de su club favorito.
En la práctica, los tokens de fans se compran con criptomonedas :
- Socios.com se apoya en su token Chiliz (CHZ) , que permite comprar todos los tokens disponibles en la plataforma;
- Binance trata los tokens de fans como las criptomonedas disponibles en su plataforma. Por lo tanto, los compradores tienen acceso a diferentes pares según los tokens disponibles. Por ejemplo, el token Lazio Rome se puede comprar contra Bitcoin (BTC), Trias (TRY), pero también contra las monedas estables Tether (USDT) y Binance USD (BUSD). También se pueden pagar directamente en euros con tarjeta bancaria;
- Bitci.com utiliza su propia criptomoneda, Bitcicoin (BITCI).
La venta de fan tokens siempre se realiza en dos etapas:
- La venta inicial: cuando se ponen a la venta por primera vez, los fan tokens se compran a un precio fijo en una fecha determinada . Esto es lo que Socios.com y Bitci.com llaman Fan Token Oferta (FTO) . Binance prefiere el término Launchpad de fan tokens ;
- Venta en el mercado secundario: una vez completada la venta inicial, los fan tokens se negocian en el mercado secundario. Lógicamente, las principales plataformas presentes en este sector son las de Socios.com, Binance y Bitci.com.
El valor de cada ficha de fan está dictado por la ley de la oferta y la demanda . De hecho, todos se emiten en cantidades limitadas, lo que hace que su precio aumente si muchos fanáticos se apresuran a comprarlos.
Así sucedió en 2021 tras el anuncio del fichaje de Lionel Messi en el Paris Saint-Germain. El token del PSG había subido un +106 % en solo tres días. Siguiendo la misma lógica, es fácil imaginar que el lanzamiento de una colección de tokens no fungibles (NFTs) accesibles solo para los poseedores de los tokens de aficionados de una entidad deportiva podría aumentar su valor.
En general, lo contrario también es cierto . Una lesión grave de la estrella del equipo, un mal rendimiento repetido o sanciones económicas son eventos que pueden hacer que el precio baje.
¿Qué explica el éxito de los fan tokens?
Al confiar en la cadena de bloques, los tokens de fanáticos ofrecen una experiencia única a los fanáticos de los deportes . Por un lado, permiten a sus titulares beneficiarse de los derechos de gobierno en la gestión de su(s) equipo(s) principal(es), al otorgarles el derecho a votar en las decisiones secundarias relacionadas con el club . Por otro lado, ofrecen la posibilidad de ganar recompensas . Y ahí, la imaginación de las entidades deportivas y emisores de tokens de aficionados es el único límite.
Las recompensas más clásicas hasta la fecha consisten en dar acceso prioritario a los NFT emitidos por un club, u ofrecer asientos en la grada VIP para los partidos de gala. Pero también pueden proporcionar experiencias inolvidables. El año pasado, Socios.com causó sensación al ofrecer la posibilidad a 22 poseedores del token aficionado del FC Barcelona de jugar un partido en el mítico césped del Camp Nou .
En el lado del club , la razón del éxito de los tokens para fanáticos es obvia: esta herramienta revolucionaria les ofrece una ganancia inesperada financiera completamente nueva en un contexto económico complicado . De hecho, las restricciones vinculadas a la pandemia de Covid-19 han reducido considerablemente el flujo de caja para todas las entidades deportivas. Pero no es sólo una cuestión de mucho dinero…
Los fan tokens ayudan a estimular el compromiso de los seguidores , al involucrarlos en ciertas elecciones en la vida del club . Ciertamente, estas no son decisiones importantes, pero permanece inédito. Los aficionados pueden así votar el diseño del autobús de su equipo, la elección de la 3ª camiseta, la música para la entrada de los jugadores al campo, etc.
