Es una tendencia conocida en el ecosistema criptográfico: los influencers a menudo hacen que llueva o truene, y las promociones de sus proyectos permanecen enmarcadas de manera muy vaga. Pero eso está cambiando en Francia. La Autoridad de Mercados Financieros (AMF) y la Autoridad Reguladora de Publicidad Profesional (ARPP) están investigando el tema.
Criptoinfluencers monitoreados por AMF y ARPP
Anunciada a fines de la semana pasada por la AMF, la noticia bien podría hacer temblar a algunos criptoinfluencers. La Autoridad de Control une sus esfuerzos a los de la ARPP, que supervisa el sector publicitario en Francia.
La asociación distingue como proyecto prioritario “la creación de una recomendación ARPP sobre comunicaciones relacionadas con activos digitales y ofertas de tokens“. Esta no es la primera vez que la AMF confirma su deseo de monitorear el sector de activos digitales , pero la mención específica de personas influyentes es, sin embargo, la primera vez que sabemos. La AMF especifica:
Esta hoja de ruta también incluye una sección dedicada a los “influencers” de las redes sociales en el campo de la inversión. La ARPP compartirá su conocimiento de prácticas y tendencias, extraído entre otros de su Observatorio de Influencia Responsable”.
La necesidad de informar sobre los riesgos
Los influencers que prometen retornos sustanciales a sus suscriptores son legión en el ecosistema. Sin embargo, como hemos visto recientemente, nadie es inmune a una caída repentina de los precios, con consecuencias a veces drásticas para los inversores. Por lo tanto, el objetivo de la AMF y del ARPP es principalmente garantizar que los inversores estén informados sobre estos riesgos . Esto implicará el establecimiento de un certificado, que ya existe para otros sectores:
“Las dos autoridades tienen prevista la creación de un módulo específico para el sector financiero del certificado de influencia responsable lanzado en 2021 por la ARPP , con el objetivo de presentar de forma didáctica las mejores prácticas y las normas que se aplican en este dominio”.
Se apuntan varios objetivos para las publicaciones de criptoinfluencers: comunicación clara y no engañosa que mencione los riesgos, una indicación de la naturaleza paga de la publicación si este es el caso, así como una mención de conflictos de intereses.
Esta iniciativa podría permitir limpiar un poco las publicaciones de los criptoinfluencers. Y hay mucho por hacer: según la ARPP, a más de uno de cada cuatro influencers les falta transparencia en el contenido de sus colaboraciones comerciales.
